映画館をPRするキャラクター“シアッテ”誕生 全興連「映画館へ行こう！」キャンペーン実施
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本日10月6日より、全国の映画館や興行場を束ねる「全国興行生活衛生同業組合連合会（全興連）」は、映画館の魅力を訴求・観客動員を促進するためのキャンペーン「映画館へ行こう！」の実施を発表。併せて、キャンペーンキャラクター“シアッテ”がお披露目され、“シアッテ”が登場するPR動画も解禁となった。
【動画】「映画館へ行こう！」キャンペーンPR動画
2019年は1億9490万人だった国内の映画館の動員数も、2021年には1億1480万人に減少。2022年は、昨年に比べるとヒット作が出てきてはいるものの、コロナ禍による自粛や、動画配信サービスをはじめとする映像視聴のスタイルの変化によって慢性的な集客減となっている。特に映画館を支えてきたファミリー層と年配の映画ファン、洋画ファン、年数回鑑賞のライト層の集客が激減という状況にある。
そこで、通常のマーケットを取り戻すため、まずはファミリー層を中心にできる限り早くリターンさせることを最大の課題とし、コンテンツだけに頼らず映画館の魅力を伝えるべく、本キャンペーンが実施されることに。キャンペーンの一環として、PR動画の上映や“シアッテ”のグッズが当たるSNSキャンペーン、映画感想文コンクールなどが行われる。
全興連としては初のキャンペーンキャラクターである“シアッテ”。名前の“シア”は、シアターの“シア”、幸せの“シア”とかけられており、どんな悩みがあっても映画館へ来れば誰もが“幸せ”になれるというメッセージが込められている。
解禁されたPR動画は、本日10月6日から全国の映画館で順次上映。そして、次回の動画では、あっと驚く声優が“シアッテ”の声を担当するとのこと。
全国興行生活衛生同業組合連合会（全興連）が実施するキャンペーン「映画館へ行こう！」は、本日10月6日より開始。
