そこで新一番くじ「Little Magic」では、ネックだった“価格”と“商品内容”の2点を刷新。350円と手軽な価格にしつつ、商品内容はステーショナリーという実用性の高い商材に限定。最初の展開として選ばれたのがディズニーキャラクターを起用したアイテムだった。

　「目の前にかわいいものがあればつい買ってしまう“キャラクターに対してライトな一般女性”がメインターゲットです。だからこそ、万人に受け入れられ、さらにファッションアイコンとしても認知の高いディズニーキャラクターが適していると思いました」（桑野さん）

　「Girls Memories 一生女の子宣言！」と「Little Magic」、どちらのシリーズにも共通するのは、開発スタッフも女性中心だということ。“ターゲットと同世代の女性だからこそできる開発”を心がけているという。

　既にたくさんのユーザーから「こんなアイテムも商品化してほしい！」「大好きだったあのキャラクターを是非！」といった意見が同社のもとに届いているとのこと。今後もその共感の声や期待に応えてくれる、楽しくかわいい商品展開を期待したい。（取材・文：オグマナオト）