『アルプスの少女ハイジ』を使ったCMでおなじみの「家庭教師のトライ」がこの夏、全く異なる世界観のCMを世に放った。様々な場所で様々な人がダンスを踊るこのCM、テイラー・スウィフトの名曲「Shake It Off」のインパクトとともに、気になっている人は多いはずだ。このように毎回注目を集めるCMはどのように生まれるのか？　同社宣伝部の物部晃之氏に話を聞いた。

　「今回のCMは弊社の新サービス『Try IT』をご案内するものです。『Try IT』は、永久0円で全ての子どもたちに映像授業を提供するというもの。特に、わからないところがあった時に、『スマホを振ると、質問がとぶ！』という機能が特徴です。この“振る”＝“シェイク”ということで、『Shake It Off』を使うアイデアが生まれました。テイラー・スウィフトさんの楽曲が日本のCMで使われるのは、今回が初めてだそうです」。

　CMでは、このテイラー・スウィフトの曲にあわせたリズミカルなダンスが今までの「ハイジCM」とは異彩を放つ。一方で、そのダンスシーンに「ハイジ」も登場することが肝になっている。「アルプスで踊るハイジたちを見て、『あ、これトライのCMか』と認識いただくことは多いみたいです。今回のサービスは、国内はもとより、親御さんの転勤で海外にお住まいの方も含め、世界中のお子様にご利用いただきたいもの。それもあって、CMではニューヨーク、バンコク、そしてアルプスでも（笑）と、世界中で『Try IT』を利用するシーンを入れています」。

　ダンスシーンは13パターン。場所も人も多岐に渡るだけに苦労も多かったという。「今回、550人以上の方に出演いただきました。あの曲でリズムをとって踊るのはかなりの技量がいるみたいなんです。CMでは数秒ずつだけですが、実際には全てのシーンで50秒間踊っていますので、どの部分をつなぐとより魅力的なのか、その作業は大変でした。それとやっぱり、ハイジたちのダンスシーン！ 今までのCMは過去のアニメ作品の原画がベースでしたが、今回はゼロから描き起こしています。3年以上ハイジをCMに起用してきた関係性があったからこそ、お願いできたことだと思います」。