実力派俳優・西島秀俊がCMに多数起用 その理由は？
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最近、CMで西島秀俊をよく見かける。ニホンモニター調べの「2013タレントCM起用社数ランキング発表」によると、サントリー食品インターナショナル、スズキ、武田薬品工業、日清食品、パナソニック、ライオン、ローソンと7社とのCM契約を結び、初めて上位にランクインを果たした。最近もグンゼ「YG」下着のキャラクターに起用されているが、今、なぜ西島がCMでの露出が増えたのだろうか――。
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西島の出演CMを見てみると、ジャンルが幅広いことに気付く。なかでも目立つのは、衣料用柔軟剤やスイーツなど、女性をターゲットにしているということ。CMは人気のバロメーター。つまりは世の女性たちから支持されていることにほかならない。
そのきっかけになったのは、2013年に放映されたNHK大河ドラマ『八重の桜』への出演だろう。山本覚馬という役に扮し、青年期から晩年までを好演した。なかでも若々しい青年時代のシーンで見せた、美しい半裸姿は「世の女性たちが釘付け」とニュースになるほど。そんなお茶の間の女性人気も「CM起用理由のひとつ」と教えてくれたのは、グンゼの男性用下着「YG」の広報IR室･渡辺幸代さん。
「ターゲット層の40代男性と同世代であり、肌着のCMなので清潔感を感じさせる方にお願いしたかったのです。また、ターゲット層は既婚者も多い。その場合、下着を買うとき、奥さまの意見が尊重されることが多いようです。そのため女性からも支持されている方がよかったのです。知的で爽やかなイメージの西島さんがまさに打って付けでした。社内でも男女問わず、西島さんへの好感度が高かったです」と説明。西島出演する新製品の発売に伴い、「YG」のWEBサイトをリニューアルすると、「アクセス数が100倍に伸びました。『どこで買えるのか』『CMはいつから流れるのか』といった女性の方からのお問い合わせも増えました」と反響が大きかったようだ。
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