ターゲットは“23歳”女性！『王様のブランチ』土曜の朝昼に定着した理由とは？

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公開日：2016/5/14 07:20

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　また、歴代女性司会者として、初代の田中を皮切りに、さとう珠緒、優香、本仮屋ユイカ、そして2015年よりモデル・女優として人気上昇中の新川優愛が5代目アシスタントとして加入。その起用理由として、「番組を見ているターゲットと同世代で、女性に人気があり、番組で扱う情報にも精通し、即座に反応できる方を選ばせていただいている」とのこと。

　メンバーも番組内容も一新し、新たなスタートを切った21年目の『王様のブランチ』。裏の番組以外の目下のライバルはスマートフォンだという高橋氏は、「情報が簡単に入手できる時代だからこそ、質にこだわりたい」と表情を引き締める。「この番組の強みは、やはり情報伝達の厚み。例えば、ゲーム感覚で紹介し、そこにリポーターの熱量が加わることで、バラエティとしての楽しさがプラスされる。文字を追うより、LiLiCoさんが熱く映画を語った方が伝わるし、面白いでしょ？」と自信をのぞかせる。

　旬のものを伝える場合、「早過ぎても遅過ぎてもダメ。視聴者が欲し始めているタイミングを計るのがコツ」と語る高橋氏。これからの最大のテーマは、「いかに老舗感を出さないか」。目指すは、永遠の23歳だ。（取材・文・写真：坂田正樹）

　『王様のブランチ』はTBS系にて毎週土曜日9時30分から放送。

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　毎週土曜日放送の情報バラエティ番組『王様のブランチ』（TBS系）が4月6日に満20歳を迎えた。テレビ受難の時代、ここまで人気を継続している秘密とは何か？これまで様々な名物コーナーやスターを生み出し、いまなお進化し続ける同番組のプロデューサー・高橋一晃氏に話を聞いた。 - クランクイン！は、映画、TVドラマ、海外ドラマ、アニメ、コミック、海外セレブ・ゴシップ、イベントの最新情報をお届けする総合エンタメニュースサイトです。